Studio Kluif
Hels karwei, hemelse voldoening
Zie ze blaffen: de honden op de doeken van Jheronimus Bosch. Ze happen naar de kuiten van ‘De Marskramer’, bedelen bij ‘Het Tafelblad der Zeven Hoofdzonden’ en keffen tegen zondaars op ‘De Hooiwagen’. Schurftig, schonkig maar vooral hongerig zijn ze. Wat ze zoeken? Kluif. Komt goed uit: de gelijknamige studio uit De Gruyter Fabriek is verkozen om alle grafische vormgeving rond Jheronimus Bosch 500 te verzorgen.
 |
Nog even. Dan zal-ie er staan. Zaal 56A van Museo del Prado in Madrid. Oog in oog met werken van zijn laat-middeleeuwse stadsgenoot Jheronimus Bosch. “Maar we gaan óók feestvieren”, voorspelt Paul Roeters van Studio Kluif: “We zijn krankzinnig blij dat we deze wedstrijd hebben gewonnen.”
In oktober besliste een jury unaniem dat Kluif – op grond van een presentatie – de sterkste partij is om alle grafische vormgeving van Jheronimus Bosch 500 te verzorgen. Gezaghebbende concurrenten in de JB500-prijsvraag waren de Rotterdamse Studio Dumbar (o.a. KPN, Randstad, TNT China) en het Delftse Fabrique (o.a. Albert Heijn, Essent en Lowlands). Kluif werkt voor onder meer HEMA, MTV Networks, Verkadefabriek en OHRA.
In oktober besliste een jury unaniem dat Kluif – op grond van een presentatie – de sterkste partij is om alle grafische vormgeving van Jheronimus Bosch 500 te verzorgen. Gezaghebbende concurrenten in de JB500-prijsvraag waren de Rotterdamse Studio Dumbar (o.a. KPN, Randstad, TNT China) en het Delftse Fabrique (o.a. Albert Heijn, Essent en Lowlands). Kluif werkt voor onder meer HEMA, MTV Networks, Verkadefabriek en OHRA.
|
|
Revanche
De duivelskunstenaar Bosch en Kluif; geen vanzelfsprekende combinatie. Paul: “Zeker in m’n jaren op de Kunstacademie associeerde ik Bosch met sigaarrokende oude heren die naar donkere schilderijen kijken. Maar ik ben nu 42 en weet dat er meer is dan Warhol. Eerlijk is eerlijk, het geniale pionierschap van Bosch heb ik over het hoofd gezien.”
Zijn revanche: een ijzersterk icoon voor JB500. Kluif veranderde een zestiendeeeuws portret van Bosch in een eigentijds en symmetrisch gezicht. Vervolgens deconstrueerden zij dat. “Voor elk type evenement – van expositie en concert tot theater en diner – construeren we een herkenbare variant op het algemene icoon, waarbij alleen de ogen hetzelfde blijven. Zo heeft het ‘gezicht’ voor muziekevenementen G-sleutels als neusvleugels, pianotoetsen als tanden en twee plectrums als neusgaten.”
Verder ontwikkelde Kluif onder meer een JB500-lettertype, woordlogo’s – waaronder ‘Jheronimus’ met daarin ‘hero’ vetgedrukt – en een website met een vernuftige interface en navigatie. Welke uitgangspunten van Kluif het succes verklaren? “Onze passie en de keuze om Bosch als A-merk te beschouwen.
Verder hebben we een hekel aan design-for-designers. We willen iédereen verleiden, waarbij we een commerciële touch niet schuwen. Zo is ons werk voor JB500 in essentie niet anders dan voor HEMA.”
Zijn revanche: een ijzersterk icoon voor JB500. Kluif veranderde een zestiendeeeuws portret van Bosch in een eigentijds en symmetrisch gezicht. Vervolgens deconstrueerden zij dat. “Voor elk type evenement – van expositie en concert tot theater en diner – construeren we een herkenbare variant op het algemene icoon, waarbij alleen de ogen hetzelfde blijven. Zo heeft het ‘gezicht’ voor muziekevenementen G-sleutels als neusvleugels, pianotoetsen als tanden en twee plectrums als neusgaten.”
Verder ontwikkelde Kluif onder meer een JB500-lettertype, woordlogo’s – waaronder ‘Jheronimus’ met daarin ‘hero’ vetgedrukt – en een website met een vernuftige interface en navigatie. Welke uitgangspunten van Kluif het succes verklaren? “Onze passie en de keuze om Bosch als A-merk te beschouwen.
Verder hebben we een hekel aan design-for-designers. We willen iédereen verleiden, waarbij we een commerciële touch niet schuwen. Zo is ons werk voor JB500 in essentie niet anders dan voor HEMA.”
 |
De beste
Ad ’s-Gravesande, intendant van Jheronimus Bosch 500 en jurylid van de selectiewedstrijd: “Kluif was veruit de beste. Hun schetsontwerpen bewijzen dat ze uitstekend hebben nagedacht over de uitgangspunten en invalshoeken. Dat leidt tot een multi-inzetbaar icoon, maar ook een sterke website en huisstijl.
Wat mij eveneens aanspreekt, is dat ze niet alleen voor culturele partijen werken. Ze zijn vertrouwd met zakelijke criteria en kritiek.” Is ’s-Gravesande al jaren Kluif-adept? “Een half jaar geleden kende ik ze nog niet. Op het kantoor van Muzieklab Brabant zag ik een affiche dat me erg aansprak. Dat bleek een ontwerp van Kluif. Kwaliteit verloochent zich nooit.”
Wat mij eveneens aanspreekt, is dat ze niet alleen voor culturele partijen werken. Ze zijn vertrouwd met zakelijke criteria en kritiek.” Is ’s-Gravesande al jaren Kluif-adept? “Een half jaar geleden kende ik ze nog niet. Op het kantoor van Muzieklab Brabant zag ik een affiche dat me erg aansprak. Dat bleek een ontwerp van Kluif. Kwaliteit verloochent zich nooit.”
Tekst: Eric Alink
